Выбор цвета для упаковки. Есть ли разница?

Цвет является очень мощным инструментом маркетинга, который играет важную роль в визуальном оформлении бренда. Он способен привлечь внимание и вызывать разные эмоции у потребителей продукта. Поэтому качественные бренды и известные компании всегда уделяют большое внимание выбору цвета для оформления упаковки своих товаров. Даже исследования подтверждают, что продукты в яркой и креативной упаковке продаются на 60% лучше, чем в обычной.

Корпоративный дизайн

Крупные компании и товарные знаки всегда имеют свои уникальные цвета, которые неразрывно связаны с их брендами. Например, красный цвет этикеток Кока-колы или синие баночки Пепси. Упаковки чипсов или шоколадных батончиков могут выглядеть почти идентично, но имеют разные цвета, что позволяет потребителям легко найти свой любимый бренд среди других. Эти цвета помогают построить узнаваемость бренда и создают ассоциации с определенными продуктами в сознании потребителей. Независимо от того, производятся ли продукты одним или разными производителями, цвета помогают привлечь внимание своей целевой аудитории.

Характеристики цвета

Цвет – это сложная категория, которая имеет как субъективные (психологические), так и объективные (психофизиологические) характеристики, такие как цветовой тон и насыщенность. Однако восприятие цвета на упаковке зависит от многих факторов – от культурных особенностей региона до типа освещения и конкурирующих продуктов на прилавках магазинов. Поэтому важно прогнозировать заранее эмоциональные и ассоциативные реакции потребителей. На упаковке цвет имеет четыре основных задачи: привлекать внимание, увеличивать узнаваемость бренда, придавать привлекательность и выделять важную информацию. Кроме того, цвет решает много функциональных задач, таких как обеспечение читабельности и видимости отдельных элементов на упаковке, создание акцентов и т.д. Поэтому правильно выбранный цвет может являться мощным инструментом маркетинговой стратегии бренда.

Как цвет влияет на продажи

Цвета оказывают большое влияние на продажи, существует много исследований, подтверждающих это утверждение. Уже в 1976 году компания Kupchella выпустила стиральный порошок в разноцветных пачках и оказалось, что потребители больше склонны покупать порошок в оранжевой упаковке, хотя качество в обеих пачках было одинаковым. Это доказывает важность правильного выбора цвета упаковки.

Кроме того, важным фактором является избыток информационного шума, который мы встречаем каждый день. Подходя к полке супермаркета, мы сталкиваемся со множеством упаковок и товаров, которые необходимо охватить взором за несколько секунд. В такой ситуации цвет становится решающим. Экспериментальным путем доказано, что цвета влияют на людей всех возрастов, пола, национальности и разных целевых аудиторий.

Например, мужчины чаще предпочитают яркие цвета, тогда как женщины более склонны к сдержанным и теплым оттенкам. Пенсионеры ценят синие цвета, а желтые им не нравятся. Жители больших шумных городов предпочитают желтые и оранжевые коробки. Дорогие товары обычно упаковывают в нейтральные бело-серые тона, в то время как дешевые товары выглядят вопиюще и заметнее. Для изучения цветов используются цветные тесты Люшера и фокус-группы.

Как выбрать цвет упаковки

При выборе цвета для упаковки товара важно учитывать базовые ассоциации, работающие почти без ошибок. Например, красный – цвет страсти и эмоций, поэтому его используют производители продуктов питания для стимулирования аппетита. Синий – цвет покоя и гармонии, который часто встречается в упаковке детских товаров и молочной продукции.

Однако при выборе цвета следует учитывать вторичные факторы, такие как портрет и пол целевой аудитории, назначение товара и ценовую категорию, ассоциации и культурные особенности разных стран. К примеру, тот же праздничный белый в одной культуре может быть ассоциирован с трауром в другой.

Кроме того, важно учитывать сезонность: в летний период можно использовать холодные голубые оттенки, а зимой – теплые солнечные цвета, чтобы вызвать соответствующие эмоции у потребителей. Правильный выбор цвета может положительно отразиться на продажах товара, потому это важный элемент маркетинговой стратегии.