Вибір кольору для упаковки. Чи є різниця?

Колір є надзвичайно потужним інструментом маркетингу, який відіграє важливу роль у візуальному оформленні бренду. Він здатен привернути увагу та викликати різні емоції у споживачів продукту. Тому, якісні бренди та відомі компанії завжди приділяють велику увагу вибору кольору для оформлення пакування своїх товарів. Навіть дослідження підтверджують, що продукти в яскравій та креативній упаковці продаються на 60% краще, ніж у звичайній.

Корпоративний дизайн

Великі компанії та торгові марки завжди мають свої унікальні кольори, які нерозривно пов’язані з їх брендами. Наприклад, червоний колір етикеток Кока-коли чи сині баночки Пепсі. Упаковки чіпсів або шоколадних батончиків можуть виглядати майже ідентично, але мають різні кольори, що дозволяє споживачам легко знайти свій улюблений бренд серед інших. Ці кольори допомагають побудувати впізнаваність бренду та створюють асоціації з певними продуктами у свідомості споживачів. Незалежно від того, чи виробляються продукти одним чи різними виробниками, кольори допомагають привернути увагу своєї цільової аудиторії.

Характеристики кольору

Колір – це складна категорія, яка має як суб’єктивні (психологічні), так і об’єктивні (психофізіологічні) характеристики, такі як колірний тон та насиченість. Однак, сприйняття кольору на упаковці залежить від багатьох факторів – від культурних особливостей регіону до типу освітлення та конкуруючих продуктів на прилавках магазинів. Тому важливо заздалегідь прогнозувати емоційні та асоціативні реакції споживачів.

На упаковці колір має чотири основні завдання: привертати увагу, збільшувати впізнаваність бренду, надавати привабливості і виділяти важливу інформацію. Крім того, колір вирішує багато функціональних завдань, як-от забезпечення читабельності та видимості окремих елементів на упаковці, створення акцентів тощо. Тому правильно вибраний колір може бути потужним інструментом маркетингової стратегії бренду.

Як колір впливає на продажі

Кольори мають великий вплив на продажі, існує багато досліджень, що підтверджують це твердження. Уже в 1976 році компанія Kupchella випустила пральний порошок в різнокольорових пачках, та виявилося, що споживачі більше схильні купувати порошок в помаранчевій упаковці, хоча якість в обох пачках була однакова. Це доводить важливість правильного вибору кольору упаковки.

Окрім того, важливим фактором є надлишок інформаційного шуму, який ми зустрічаємо щодня. Підходячи до полиці супермаркету, ми зіштовхуємося з безліччю упаковок і товарів, які необхідно охопити поглядом за декілька секунд. У такій ситуації колір стає вирішальним. Експериментальним шляхом доведено, що кольори впливають на людей різного віку, статі, національності та різних цільових аудиторій.

Наприклад, чоловіки частіше віддають перевагу яскравим кольорам, тоді як жінки більш схильні до більш стриманих та теплих відтінків. Пенсіонери цінують сині кольори, а жовті їм не подобаються. Жителі великих гучних міст віддають перевагу жовтим та оранжевим коробкам. Дорогі товари зазвичай упаковують в нейтральні біло-сірі тони, тоді як дешеві товари виглядають кричуще та помітніше. Для вивчення кольорів використовують кольорові тести Люшера та фокус-групи.

Як обрати колір упакування

При виборі кольору для пакування товару важливо враховувати базові асоціації, які працюють майже без помилок. Наприклад, червоний – колір пристрасті і емоцій, тому його використовують виробники продуктів харчування для стимулювання апетиту. Синій – колір спокою і гармонії, який часто зустрічається в упаковці дитячих товарів та молочної продукції.

Однак, при виборі кольору слід також враховувати вторинні чинники, такі як портрет і стать цільової аудиторії, призначення товару та цінову категорію, асоціації та культурні особливості різних країн. Наприклад, той же святковий білий в одній культурі може бути асоційований з трауром в іншій.

Крім того, важливо враховувати сезонність: у літній період можна використовувати холодні блакитні відтінки, а взимку – теплі сонячні кольори, щоб викликати відповідні емоції у споживачів. Правильний вибір кольору може позитивно позначитись на продажах товару, тому це важливий елемент маркетингової стратегії.